Dans ces opérations de guerilla marketing, les publicitaires interviennent de manière éphémère dans la ville, infléchissant pour un temps sa perception et son usage.
A Santiago, pour promouvoir l'ouverture sur l'avenue Isidora Goyenechea d'un de ses nouveaux magasins, la marque Benetton a ainsi organisé un étonnant happening urbain.
Entre les rues Augusto Leguía et La Pastora, les arbres d'alignement ont été habillés de pièces de laine tissée, sortes de chaussettes géantes et multicolores aux motifs organiques et munies d'une discrète étiquette verte aux couleurs de la marque.
Source: Zancada