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Crédit photo : © Mathieu Ducros / Opictures

Fruit d'une réflexion globale sur l'urbanisme, l'architecture du commerce et l'environnement, le Centre Commercial Beaugrenelle regroupe sur 60000 m2 cinémas, restaurants, petites et moyennes surfaces et boutiques sur rue.

Menée par l'agence Valode & Pistre, la restructuration et l'agrandissement du Centre Commercial Beaugrenelle en font le représentant d'une nouvelle génération de centres de commerces et de loisirs de centre ville. Le verre sérigraphié, matériau unique utilisé en façade, la fluidité et la simplicité des volumes donnent une très forte identité à l'ensemble. Au-delà des boutiques situées au niveau de la rue, les espaces commerciaux sont desservis par deux atriums situés au cœur de chacun des îlots qui constituent le centre. De part et d'autre du pont de Grenelle, les deux angles des îlots définissent une porte d'entrée pour le 15ème arrondissement de Paris, apport symbolique du centre commercial à la fabrication de la ville.

Le design intérieur et l'identité visuelle du Centre ont été confiés à l'agence Brandimage qui en signe l'agencement et l'organise autour de trois ilots : B-Panoramic, B-Magnetic et B-City. Brandimage créé le fil rouge, un concept qui révèle la personnalité du centre à travers son univers graphique, le style et le vocabulaire de formes du mobilier ainsi que la signalétique : mise en scène de l’esprit parisien pour faire de Beaugrenelle une marque de destination qui réconcilie commerce et culture.

L’agence a développé tout un univers visuel et graphique, un style et un vocabulaire de formes du mobilier et de la signalétique. Brandimage joue avec l’architecture pour mettre en scène la lumière et la fluidité présentes tout au long du parcours, faire valoir les enseignes et les services, inviter à la relaxation, initier de nouvelles expériences et développer l’interactivité à travers des mobiliers intégrant des écrans tactiles.

Le mobilier imaginé en forme de twist intègre toujours une double fonction, espace de repos, espace de connexion, relaxation et information. Modulable et customisable selon les besoins ou les envies, ce vocabulaire varie selon les espaces avec un mobilier catalogue à la carte qui vient se loger dans un mobilier iconique dessiné sur mesure.

La signalétique reprend cette idée du twist avec un mobilier propriétaire. Résine, verre double et métal laqué sont les principaux matériaux utilisés. L’information s’inscrit harmonieusement dans le registre poétique du fil rouge. Pour rendre l’information immédiate et personnalisée, Brandimage a également conçu des pictogrammes sur l’idée du twist.

Ce sur-mesure est totalement adapté aux différents parcours proposés (culture, mode, restauration, décoration, etc.). L’univers graphique met en scène des illustrations de Paris, composées de textes poétiques où les mots deviennent images, sur des thématiques très parisiennes : les parcs et jardins, la Seine, les monuments.

Résolument moderne, cette conception intègre le digital en tant que composante majeure du mobilier, reflet de la tendance et de la culture, d’aujourd’hui et demain concilie les objectifs d’information et de déclencheur d’envies.

Lieu Paris (75) - France
Année 2013
Surface 75 000 m²
Maîtrise d'ouvrage APSYS - GECINA
Maîtrise d'oeuvre Valode & Pistre, architecte
Brandimage : architecture et design intérieur

A propos de : Valode & Pistre + Brandimage

Valode & Pistre - Paris
115 rue du Bac - 75007 Paris
Tél. : + 33 (0)1 53 63 22 00 – Fax : + 33 (0) 1 53 63 22 09
E : [email protected]
Site web : www.v-p.com

Brandimage Europe
39 rue Saint-Sabin - 75011 Paris
Tél. : +33 (0)1 44 18 44 18
Site web : www.brand-image.com

Contact : Delphine Dauge (Agency Director)

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